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Armas publicitarias de primera línea y,.. también de investigación.

Ya estamos frente al estallido de las redes sociales! Son muy populares y el fenómeno crece aunque suenen voces de alertas sobre la privacidad de los usuarios. Si es que alguien todavía está en una burbuja, ahí va el resúmen: Las redes sociales son sitios que ayudan a los usuarios a relacionarse con otros, compartir sus intereses, sus gustos, sus necesidades. Se generan relaciones de amistad, de investigación, de ayuda y de los que se les ocurra.

Para participar en estas redes sociales el usuario debe registrarse y en esos datos que proporciona es donde está el verdadero valor que tiene un red. Experian en un informe sobre el impacto de las redes sociales, augura que este año (2008) las redes sociales se especializarán aún más —con ejemplos como SagaZone, de una aseguradora especializada en mayores— y comenzarán a desarrollarse herramientas para sacarles partido económico. Según este informe, las empresas deben apresurarse a comprender y utilizar bien las herramientas de la llamada Web 2.0, ya que tienen capacidad de generar usuarios muy fieles. El informe predice que los sitios líderes o de referencia, como MySpace (alrededor de 300 millones de cuentas, y subiendo), Facebook (más de 52 millones de perfiles, y subiendo) o Bebo (más de 40 millones de usuarios, y creciendo) realizarán este año mejoras significativas en la búsqueda y organización, mientras encuentran la manera de rentabilizar publicitariamente esta valiosísima información de los usuarios. Pocas redes grandes, muchas especializadas .

El director de Alianzo, José Antonio del Moral, experto en redes sociales, predice un futuro inmediato con "cada vez más redes sociales temáticas y más interacción entre las redes sociales que ya existen". Algo que, de hecho, ya está sucediendo. "Al final, calculo que habrá dos o tres grandes redes sociales en todo el mundo", afirma. Una será de Google, otra en torno a Microsoft (probablemente con Facebook) y una tercera aún por determinar.

Más allá del Marketing, la Investigación
La mina que suponen las redes sociales va más allá del puro marketing, y suponen un material muy valioso para la investigación académica. Sociólogos de la Universidad de California (UCLA) y Harvard utilizan información de Facebook para diferentes análisis. Es una herramienta que está cambiando el panorama de la publicidad 'online': son una fuente de información demasiado golosa como para no aprovecharla. Recordemos que en octubre del pasado año Microsoft anunció la adquisición de un 1,6% de Facebook por 240 millones de dólares, un precio que colocaría a esta red social, que aún apenas ingresa dinero, con un valor de mercado de 15.000 millones de dólares, casi tanto como el gigante General Motors.

Un poco de sentido común! Hace un mes Facebook lanzó su herramienta publicitaria con la cual enviaba mensajes publicitarios a los amigos de los usuarios. La protesta no se hizo esperar y así miles de suscriptos expresaron su disconformidad. Facebook tuvo que pedir perdón, incluso con una disculpa de su fundador, Mark Zuckerberg. Es fácil de ver, las redes sociales poseen una información muy valiosa, son empresas que como tales deben obtener beneficios económicos, a las usuarios nos disgusta la publicidad invasiva, gratuita y nos da una especie de recelo no saber que se pueden llegar a hacer con nuestros datos privados. No todo es publicidad, así que habrá que ver cuáles son los caminos que se toman para que exista un equilibrio entre ambas partes involucradas en el fenómeno.
fuente (El Mundo)

Las herramientas de la web social más populares se ponen al servicio de la protección civil frente a catástrofes, como huracanes, maremotos o alertas sanitarias. InSTEED, para que todos podamos ser vIgilantes.

Este proyecto, denominado Innovative Support to Emergencies, Diseases and Disaster (InSTEDD), busca ser una referencia permanente para canalizar este tipo de colaboración.

InSTEDD, cuyo presidente es Eric Ramussen, un ex asesor de la oficina del secretario de Defensa de EEUU, plantea la posibilidad del uso de 'software' social, concretamente herramientas de 'nanoblogging' como Twitter o sitios de redes sociales como Facebook. Todo ello, para identificar posibles amenazas para la población.

El uso de las tecnologías de la web 2.0 podrá servir, desde esta plataforma, para coordinar respuestas de rescate y para salvar vidas, como un apoyo a los mismos gracias a la ubicuidad de las herramientas. Se pretende, en definitiva, llegar adonde las autoridades o los medios no alcanzan.

Con la ayuda de Google.org, el proyecto se convirtió en una organización sin fines de lucro en mayo de 2007. Hoy tenemos su web con aplicaciones basadas en código abierto que pueden ser descargadas y probadas.

Una de estas aplicaciones, por ejemplo, usa Twitter para poder comunicar un hecho desde un móvil vía Internet en zonas remotas con cobertura muy escasa, y además localizar el origen de la comunicación geográficamente, gracias a una capa especial en Google Earth. Este mensaje podría llegar a destinatarios interesados, como miembros de una ONG o incluso personal de UNICEF.

Otra de las aplicaciones es una modificación de Facebook gracias a la cual un miembro de un equipo de ayuda puede comprobar cuántos contactos se encuentran en las cercanías de donde se está, así como buscar otros colaboradores a través de la red de 'amigos' en caso de una crisis humanitaria.

Actualmente la organización trabaja también con países, especialmente con los del sudeste asiático, para desarrollar 'software' abierto de uso para las personas sobre el terreno.

Fuente (navegante)
Imagen (Ramón Zalduendo)

Sonica es el nuevo portal de musica de Spedy. Lo más atractivo es la posibilidad que tienen los usuarios de dar a conocer sus bandas a través de un concurso.

Si tenes una banda y no tenes un sitio web, un blog o un space acá esta tu oportunidad, anotate para que los usuarios te voten, si tenes suerte quedas entre las diez mas votadas y si tenes aún más suerte, entonces ya sos el elgido y con ello a recorrer y participar en distintos festivales en vivo durante este verano.

Tiene las típicas secciones de todo portal: Novedades, Fechas de recitales, Entrevistas exclusivas a artistas "reconocidos". Lo importante de este nuevo lanzamiento es la posibiliadad de armar una comunidad al estilo web 2.0 y Wiki. Es decir, usuarios más activos y participativos que pueden agregar info nueva, videos, imagenes o cualquier otro dato sobre grupos de musica como también comentar y votar.
Ah! tiene una sección de wallpapers "con las mejores bandas del mundo", lo malo es que solo hay dos de Calamaro y dos de autobombo.
Me gusto THE BELADIES (formacion cordobesa) con una versión de Come Together.
De todas forma se puede ir armando una linda comunidad, a mi juicio, si los usuarios se apoyan, se invitan unos a otros a presentaciones y comparten info y know how en producción y promoción. El tema de condimentar la comunidad con datos de bandas y artistas ya famosos creo que sala de más. Es mi humilde opinión.

p/s: les dejo este link para un listado de comunidades de música, blogs y espacios diversos. Y algo realmente muy práctico, eficiente y satisfactorio la comunidad de Música y Músicos de Neurona.

1. Yelp: con tan sólo dos años de vida, se han convertido en todo un referente a la hora de encontrar un buen restaurante, pues aquí los usuarios publican nuevos negocios y les dan nota.
2. StumbleUpon: es una red social que permite a los usuarios intercambiar o recomendar aquellas páginas que sean de un común interés.
3. Veoh: se trata de un sitio de distribución de video, basado en una plataforma p2p, que se caracteriza por ofrecer una gran calidad de imagen.
4. WeeWorld: los usuarios pueden crearse una identidad visual para sus relaciones online o a través del móvil.
5. Imeem: es una comunidad virtual en la que artistas y fans pueden promocionar sus creaciones, compartir sus gustos y descubrir nuevas fotos, música y videos.
6. Piczo: es un sitio orientado a los adolescentes que les permite crear sus propias páginas web personalizadas.

Un video muy creativo, conciso, pasional y conceptualmente brillante que da cuenta de la etapa que estamos transitando. No se pierdan este video acerca de la digital ethnography.